{"id":5063,"date":"2022-09-14T16:55:19","date_gmt":"2022-09-14T19:55:19","guid":{"rendered":"https:\/\/funilemy.com.br\/blog\/?p=5063"},"modified":"2022-09-26T13:25:11","modified_gmt":"2022-09-26T16:25:11","slug":"sera-que-chegou-a-hora-de-fazer-um-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/funilemy.com.br\/blog\/sera-que-chegou-a-hora-de-fazer-um-rebranding\/","title":{"rendered":"Ser\u00e1 que chegou a hora de fazer um rebranding?"},"content":{"rendered":"

Sabe quando resolvemos dar uma repaginada no visual? O <\/span>rebranding<\/b> funciona mais ou menos assim, s\u00f3 que ao inv\u00e9s de mudar o cabelo ou estilo de roupa, a mudan\u00e7a acontece na <\/span>identidade visual da marca<\/b>.<\/span><\/p>\n

O objetivo principal do rebranding \u00e9 <\/span>mudar a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a marca<\/b>. Isso pode incluir <\/span>modifica\u00e7\u00f5es no nome, logotipo, identidade visual e em diversos outros elementos<\/b>.<\/span><\/p>\n

E muito se engana quem associa o rebranding apenas ao objetivo de \u201cdar uma cara nova\u201d para as marcas. Na verdade, esse processo surge com o objetivo de <\/span>consolidar e fortalecer a imagem de uma empresa no mercado<\/b>.<\/span><\/p>\n

Para entender melhor como aplic\u00e1-lo e seus diferenciais, continue acompanhando o conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 rebranding?<\/b><\/h2>\n

A gest\u00e3o de marca \u00e9 um trabalho que necessita ser feito com m\u00e1xima efici\u00eancia, afinal, \u00e9 por meio dele que poderemos definir quais s\u00e3o os valores, miss\u00f5es e outras caracter\u00edsticas de uma empresa.<\/span><\/p>\n

Por isso, n\u00e3o \u00e9 incomum com o passar do tempo, haver a necessidade de reformular a imagem de uma marca. Essa muta\u00e7\u00e3o \u00e9 chamada de rebranding \u2014 a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para posicionar a marca no mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Assim, a percep\u00e7\u00e3o do consumidor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca tende a mudar, j\u00e1 que o posicionamento da empresa passa a ser outro.<\/span><\/p>\n

Quais s\u00e3o os tr\u00eas tipos de rebranding?<\/b><\/h2>\n

O rebranding n\u00e3o tem um \u00fanico padr\u00e3o a ser seguido. A mudan\u00e7a ocorre de acordo com a necessidade apontada a partir de um profundo estudo da marca e, consequentemente, do <\/span>posicionamento<\/span><\/a> dela no mercado.<\/span><\/p>\n

\u00c0s vezes esse processo de mudan\u00e7a surge da necessidade de reinventar a marca com o passar dos anos, em outras, ocorre quando a empresa cria novos produtos ou se alia a submarcas.<\/span><\/p>\n

Por isso, \u00e9 importante ter uma equipe eficiente ao seu lado, identificando quando \u00e9 hora de mudar, o porqu\u00ea da mudan\u00e7a e o que deve ser mudado. A seguir, destacamos os tr\u00eas principais tipos de rebranding, acompanhe:<\/span><\/p>\n

Rebranding parcial<\/b><\/h3>\n

Como o nome j\u00e1 sup\u00f5e, ele acontece quando a marca modifica apenas alguns elementos da identidade visual, sem alterar o todo.<\/span><\/p>\n

Rebranding evolutivo<\/b><\/h3>\n

Se caracteriza como um processo de evolu\u00e7\u00e3o da identidade, com apenas pequenas mudan\u00e7as\/atualiza\u00e7\u00f5es feitas ao longo do tempo.<\/span><\/p>\n

Rebranding radical ou revolucion\u00e1rio<\/b><\/h3>\n

J\u00e1 esse tipo de rebranding \u00e9 completo: inclui mudan\u00e7as no logotipo, nome e a inclus\u00e3o de outros elementos que sejam totalmente novos.<\/span><\/p>\n

Quando realizar um rebranding?<\/b><\/h2>\n

Mais uma vez, \u00e9 importante ressaltar que o processo de mudan\u00e7a de identidade visual e posicionamento da marca deve ser remodelado a partir de um estudo aprofundado por parte da equipe de gest\u00e3o de marca.<\/span><\/p>\n

\u00c9 essencial que os <\/span>dados e informa\u00e7\u00f5es coletados<\/span><\/a> indiquem de maneira clara como o rebranding ser\u00e1 capaz de impactar positivamente a empresa.<\/span><\/p>\n

Apesar de possuir diversos benef\u00edcios, o rebranding precisa ser feito de acordo com a necessidade da empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mudar a identidade visual com frequ\u00eancia, ou sem um estudo que indique o qu\u00ea mudar, n\u00e3o trar\u00e1 nenhuma aproxima\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a marca.<\/span><\/p>\n

No entanto, existem algumas situa\u00e7\u00f5es que podem te nortear no momento de decidir se o rebranding \u00e9 ou n\u00e3o necess\u00e1rio. Confira:<\/span><\/p>\n

Quando o posicionamento atual n\u00e3o condiz com a imagem da empresa<\/b><\/h3>\n

Se as a\u00e7\u00f5es do passado da empresa n\u00e3o condizem mais com a imagem dela, \u00e9 hora de mudar. Afinal, \u00e9 importante que haja alinhamento entre marca e posicionamento.<\/span><\/p>\n

Quando existe risco de fal\u00eancia<\/b><\/h3>\n

N\u00e3o se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as de mercado pode ser, sim, um risco para seu neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por isso, busque acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o \u2014 principalmente tecnol\u00f3gica \u2014 e busque aplicar uma nova identidade visual que converse com seu <\/span>p\u00fablico-alvo<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Quando h\u00e1 crise de imagem<\/b><\/h3>\n

Quando existe uma crise de imagem, o rebranding pode se tornar um forte aliado contra ela.<\/span><\/p>\n

Quando existe o desejo de mudar o p\u00fablico-alvo ou nicho<\/b><\/h3>\n

Se seu mercado ou p\u00fablico-alvo mudou, \u00e9 hora de mudar tamb\u00e9m a sua identidade visual para garantir que suas a\u00e7\u00f5es, sejam elas <\/span>on ou off<\/span><\/a> , conversem com suas novas personas.<\/span><\/p>\n

Como implementar o rebranding?<\/b><\/h2>\n

Ap\u00f3s diagnosticar que o processo de rebranding \u00e9 necess\u00e1rio, \u00e9 hora de seguir alguns passos para que ele seja feito de maneira eficiente, confira alguns deles:<\/span><\/p>\n

Fa\u00e7a um diagn\u00f3stico do problema<\/b><\/h3>\n

Nesta primeira etapa, busque identificar quais fatores est\u00e3o influenciando o rebranding e fa\u00e7a pesquisas internas e externas para compreender em qual contexto a empresa se encontra.<\/span><\/p>\n

Afinal, o processo de coleta de informa\u00e7\u00f5es e an\u00e1lise traz importantes <\/span>insights <\/span><\/i>que, com certeza, ajudar\u00e3o a compreender melhor as motiva\u00e7\u00f5es do rebranding.<\/span><\/p>\n

Entenda o que precisa ser mudado<\/b><\/h3>\n

A mudan\u00e7a precisa ser feita na tipografia, cores ou no logo? Nesta etapa, voc\u00ea conseguir\u00e1 identificar quais elementos ser\u00e3o renovados e quais s\u00e3o os objetivos dessa a\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Por isso, busque equil\u00edbrio entre a nova identidade e o posicionamento da marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Leve em considera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m fatores como as personas, quais estrat\u00e9gias Inbound Marketing ser\u00e3o utilizadas e como isso ser\u00e1 aplicado ao <\/span>branded content<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Aplique a estrat\u00e9gia<\/b><\/h3>\n

Identificou quais elementos precisam de um rebranding? Agora \u00e9 o momento de colocar a estrat\u00e9gia em pr\u00e1tica, sempre focando em deixar claro o que motivou essa transforma\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Para isso, utilize as redes sociais, e-mail marketing e outros importantes canais de comunica\u00e7\u00e3o para contar ao seu p\u00fablico sobre as mudan\u00e7as.<\/span><\/p>\n

\u00c9 de extrema import\u00e2ncia que seus consumidores compreendam a motiva\u00e7\u00e3o desta mudan\u00e7a e se identifiquem com ela.<\/span><\/p>\n

Mensure os dados<\/b><\/h3>\n

Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, busque mensurar seus resultados. Confira se os consumidores mudaram a percep\u00e7\u00e3o sobre a sua marca, quais foram os impactos da mudan\u00e7a e se algo precisa ser otimizado.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

O rebranding \u00e9 um processo cont\u00ednuo<\/b><\/h2>\n

O rebranding n\u00e3o acaba assim que sua identidade visual passa por mudan\u00e7a; ele \u00e9 um processo cont\u00ednuo que deve acompanhar as transforma\u00e7\u00f5es do mercado.<\/span><\/p>\n

Por isso, fique atento \u00e0s novas tend\u00eancias e ao comportamento do consumidor \u2014 que, por sinal, est\u00e1 em constante muta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o se esque\u00e7a que o rebranding \u00e9 uma importante maneira de estabelecer uma forte conex\u00e3o com seu p\u00fablico e, com isso, melhorar os resultados do seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Para conferir outros materiais interessantes sobre o tema, acesse o bot\u00e3o abaixo.<\/span><\/p>\n

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